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中国网络视频市场“马太效应”初现

2019-09-15 11:39:37 来源:开心     编辑:[db:作者]
中国网络视频市场“马太效应”初现 / 10 years ago中国网络视频市场“马太效应”初现3 分钟阅读 * 解决版权痼疾将令门户网站上市公司的钱景更佳 * 仍未盈利的独立网络视频公司进入消耗战阶段 * 民企视频公司分化加剧,部分投资者"骑虎难下" * "国家队"短期内难以对网络业格局产生冲击 作者 黄运涛/康熙泽 路透北京1月6日电---随着中国政府对网络视听节目的版权监管"大棒"高高落下,独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压力;而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决,强者愈强的"马太效应"初现端倪.对在网络视频业淘金的投资者而言,抓大放小可谓正当其时. 一边是急需资金支持的独立网络视频公司或者被迫结束游戏离场,或者加快新一轮融资布局,为过冬备足粮草;一边是少数财大气粗的上市公司高举反盗版旗帜,提高后来者的进入门槛.半江瑟瑟半江红成为中国网络视频行业当下的写照. "未来一年网络视频行业的马太效应势必显现."达晨创投北京分公司总经理晏小平表示,视频网站资本投入大,现阶段仍处于持续"烧钱"阶段,未来料将出将"强者愈强、弱者愈弱"的局面. 中国政府部门近期对版权的监管不断升级.继关停"BT中国联盟"等无证视听节目服务网站之后,又有87家无证网站被广电总局要求关停.自3月起将对互联网视听节目服务许可证制度的落实情况进行专项检查.无证播出将依法予以处罚(包括申办未批的),违规情节恶劣、无证播出达三个月以上将重点查处,坚决关闭. "长期来讲,更看好门户网站的发展前景,相比独立网络视频公司,它们会走得更远一些."瑞信分析师Wallace Cheung表示,网络视频正版化是大势所趋,但这个过程需要"烧钱"以及大量原创内容的生成,而在这两方面门户网站都占优势. 他指出, 广告主对网络视频的关注度在稳步提高,网络视频已成为一部分广告主在传统媒体之外必不可少的广告投放渠道.因此,以广告为主要收入来源之一的门户网站愈加看重网络视频内容的建设."短期内,门户网站的视频内容能否做大,在于各家公司愿意在多大程度上牺牲短期盈利,为未来打基础."他说. 事实上,一些门户网站已开始有意识地利用资金、渠道方面的优势加速进军在线视频市场. 中国领先的门户网站--网易()本周宣布推出网易视频频道,并将与视频网站激动网共同推出网易激动高清影视剧频道.另据消息人士透露,中国搜索引擎企业百度()的在线视频频道预计将于一季度问世. Wallace Cheung预测,一旦像百度和腾讯()这样的大型门户网站在网络视频上"动真格"的,优酷和PPlive这样的独立视频网站恐怕很难招架."尤其是腾讯,在网络用户特征方面与优酷有较高重合,而腾讯把年轻用户的流量转化为收入的能力很强." 搜狐()董事局主席张朝阳此前表示,资金充裕是搜狐的竞争优势,而盗版是对这种竞争力的掠夺.搜狐曾联合激动网、优朋普乐等影视机构、版权发行机构、广告公司等上百家机构发起成立中国网络视频反盗版联盟,对优酷、土豆、迅雷等视频网站提起诉讼. 据易观国际数据显示,中国去年第三季在线视频市场价值达1.62亿元人民币.土豆网CEO王微本月在路透全球媒体峰会接受采访时称,预计在三四年内中国在线视频广告市场将达到10-15亿美元的规模." **独立视频企业需金孔急,分化加剧** 随着竞争加剧,推动购买正版内容的成本加大,在线视频所需要的投入也越来越大,不少公司已开始新一轮资金布局. 酷6与盛大网络SNDA.O旗下的华友世纪HRAY.O近日宣布股权合并,实现"曲线上市";优酷网在完成新一轮4,000万美元融资后,表示仍在商榷增资扩股的第二笔资金;Pplive宣布获得了来自上海市政府引导基金以及德丰杰、软银中国等在内的规模上亿元的投资.土豆网CEO王微亦表示,冀望三年内赴美国纳斯达克上市. "现在融到钱的都是网络视频公司的第一阵营,第二阵营已经没有人敢投了."欧肯资本投资经理范卫强表示. 他还指出,酷6,优酷和土豆等传统第一阵营的视频公司,除了相互间的竞争外,现在还要面对更为强势的门户网站."网络视频行业还处在混战加消耗战的阶段,牌洗得还不够彻底,还会继续整合." 易观国际的数据显示,2009年第三季度,优酷和酷6占据市场收入规模第一和第三的位置,PPLive和土豆网位列第五和第六位. 视频网站的盈利模式主要靠广告,目前没有一家整体盈利的公司,而一旦版权投入发生变数,盈利的时间表就会往后推迟.优酷网CEO古永锵周一在接受路透专访时就表示,大量追加投入使其实现盈利的时间表尚不确定. 如果要取得"最后的胜利",就需要给被投公司更多的资金支持,否则前期的投入就有可能打水漂."不排除有些投资者经过几轮投资后,目前处于骑虎难下的尴尬状态."戈壁合伙人有限公司合伙人徐晨称,"现在整个市场内相对成熟的项目有限." 范卫强表示,视频网站广告议价能力还较弱,广告卖得很便宜,但成本却居高不下.他并指出,华友世纪自从合并了酷6后,股票一直在跌."投资者可能担心何时能实现盈利.如果一直烧钱的话,华友账面的现金会一直消耗下去,所以外界比较担心." 晏小平称,未来一年,受资金供给紧张等影响,实力弱的视频网站或被淘汰. **"国家队"短期内难以冲击行业格局** 与此同时,此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸引诸多国有背景的公司进入. 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线.各省级卫视也纷纷进军互联网:湖南广电计划把金鹰网旗下芒果网络电视分离出来,面向市场独立运营;上海文化广播影视集团(SMEG)也称将推出自己的网络电视台. 易观国际CEO于扬认为,互联网视频用户的忠诚度较低,要留住用户,关键在于掌握用户想要看的视频内容."国资背景的视频网站在享受政策扶持上处于优势,尤其在新闻类节目.而民营企业会在垂直领域显示自己的专长,比如体育和娱乐类节目.从这个方面讲,'国家队' 短期内还难以对现有格局产生太大威胁." "未来会有一两家公司脱颖而出,但其形式不会一味模仿YOUTUBE.中国视频网站的强项将是高端视频产品,例如高清电影以及海量的电视剧等方面."徐晨称. 易凯资本CEO王冉认为,央视在视频领域有很多得天独厚的先天优势,如果它真能通过改制建立起更加合理的股权结构、治理结构和激励机制,在中国视频市场它还是有机会后来居上. "当然,对央视来说,这是一个无比巨大的前提,大到了短期内几乎不太可能实现.所以,中国的视频玩家们暂时还不需要过度惊慌."他在自己的博客中写道. --审校 黄凯

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